封面
A01版：要闻
A02版：本市新闻
A04版：交通周刊
B01版：专版
B02版：区域·莒县
B03版：县域新闻
公共图书馆赋能地域特色文化旅游消费研究
时间：2026年07月22日 来源：日照日报李照亮 王明亮 杨倩 徐亚平 张文韬 赵立平 曹婷婷 刘现超
在“以文塑旅、以旅彰文”的发展背景下，旅游消费结构升级，游客更加注重旅游过程中的文化体验、情感共鸣与精神满足，单纯依靠自然景观、商业打卡的旅游模式逐渐失去竞争力。地域特色文化是文旅产业的核心，也是拉动差异化旅游消费的关键资源。公共图书馆承载着地方方志、古籍文献、非遗档案、乡土故事、名人史料等独家文化资源，是城市与乡村最具权威性的“文化记忆库”。相较于景区、商业文旅项目的浅层文化表达，图书馆依托原生文献资源，能够为地域旅游提供厚重、真实、独特的文化内容，有效弥补文旅市场的短板。
近年来，多地图书馆积极探索“书香+文旅”新模式，通过走读活动、主题研学、空间共建、文创开发等方式介入文旅场景，带动了区域文化消费增长。但总体来看，多数基层图书馆仍以传统阅览服务为主，市场化思维不足，资源活化能力弱，文化资源优势尚未真正转化为文旅产业优势和消费增量。因此，系统研究公共图书馆赋能地域特色文旅消费的路径，具有重要的理论价值与实践意义。
一、公共图书馆赋能地域文旅消费的核心优势
首先，拥有稀缺且独特的地域文化资源。公共图书馆长期系统收集、整理和保存地方文献资料，完整记录区域历史变迁、民俗风情、山水风貌与人文精神，是地域特色文化最权威、最系统的资源载体。这些文献资源能够为文旅产品创新提供原创内容，助力打造专属地域的书香文旅IP，有效破解文旅产品同质化、故事浅层化问题。
其次，具备稳定客流与多元场景优势。公共图书馆免费开放、受众广泛，常年稳定吸纳本地读者、青少年研学群体、短途休闲游客，为文旅消费培育了基础客流。同时，馆内展厅、报告厅、阅读空间、休闲区域可低成本改造升级，快速适配沉浸式体验、文创展销、文化沙龙、研学授课等新型文旅业态，无需大规模基建投入，具备轻量化文旅融合的天然优势。
最后，具备专业的文化内容生产能力。图书馆工作人员长期从事文献整理、文化推广、活动策划工作，拥有扎实的文化内容挖掘、整合与传播能力，能够精准提炼地域文化亮点，策划特色文旅活动、开发研学课程，为地域旅游注入深度文化内涵，提升文旅产品附加值。
二、公共图书馆赋能地域文旅消费的现实困境
一是文化资源活化程度不足。多数图书馆将核心工作聚焦于文献保存与公益阅览，缺乏面向文旅市场的资源转化思维。大量优质的古籍、方志、民俗故事、非遗档案仅停留在馆藏层面，未经过二次创作转化为旅游线路、主题剧本、文化绘本、体验课程等市场化产品，文化资源长期闲置。
二是文旅融合场景较为单一。当前，图书馆文旅服务多局限于馆内小型展览、读书分享会等传统形式，服务半径狭小，缺少向景区、乡村民宿、历史街区、文旅商圈的场景延伸。同时，数字文旅建设滞后，线上文化资源传播、沉浸式数字体验不足，难以适配新时代游客多元化、立体化的消费需求。
三是文旅消费转化链条断裂。受公益属性影响，图书馆长期弱化市场化运营，文创产品品类单一、设计粗糙、地域辨识度低，难以形成特色消费产品体系。研学、手工体验、主题活动多以公益免费为主，缺乏标准化、品质化的付费服务体系，无法将稳定客流有效转化为文旅消费增量。
四是跨界协同机制不健全。图书馆、文旅部门、景区、文创企业、旅行社分属不同管理体系，存在明显的资源壁垒与信息壁垒，缺乏常态化联动、资源共享、联合营销、收益共享的合作机制，难以形成文旅融合发展合力。
三、公共图书馆赋能地域文旅消费的实践路径
深挖馆藏文献资源，打造差异化书香文旅产品。立足本土文化特色，依托方志、非遗档案、红色文献、名人史料等资源，打造民俗体验、山水人文、红色研学、名人寻访等主题化书香走读线路，培育研学消费新业态。开发城市文化护照、主题藏书票、打卡纪念套装等特色产品，以沉浸式打卡体验激发游客消费意愿。
拓展全域书香场景，丰富文旅消费载体。打破图书馆物理围墙，构建“馆内提质+域外延伸”的全域文旅场景。馆内打造集阅读、观展、手作、文创展销、休闲体验于一体的复合型空间，延长游客停留时长。对外推进“图书馆+景区+民宿+街区”模式，布设流动书屋、主题阅读驿站，植入本土文化元素。积极打造夜间书香文旅品牌，开展夜间展览、非遗夜集、诵读沙龙，补齐夜间文旅消费短板。
强化数字技术赋能，构建双线消费体系。依托智慧图书馆建设，运用VR、AR技术复原本土古建风貌、非遗工艺、历史场景，打造沉浸式数字文旅体验，实现线上引流、线下消费。依托新媒体平台推送本土文化故事、景点导览、有声典籍，形成“线上种草、线下打卡”的传播消费模式，同步上线数字文创、线上研学课程，开辟轻量化线上文化消费新赛道。
培育本土文化IP，完善文创消费闭环。提炼地域专属文化符号，打造图书馆专属文旅IP，开发适配亲子研学、青年打卡、大众伴手礼的文创产品。引入非遗传承人驻馆，常态化开展手工体验活动，形成“体验—创作—购买”的消费闭环。打通线上线下销售渠道，依托电商平台拓宽销路，实现文化价值向经济价值转化。
公共图书馆是地域特色文化的重要载体。在文旅消费升级背景下，图书馆需突破传统公共服务边界，立足馆藏资源优势，通过资源活化、场景拓展、数字赋能、IP培育、跨界协同等路径，盘活静态文化资源，打造特色书香文旅品牌，持续激活地方文化旅游消费活力，为地域文旅高质量发展注入书香动能。
(本文系2026年日照市社科专项研究课题阶段性成果，课题编号：ZX2026175；作者单位：日照市图书馆）
