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新质生产力赋能文旅产业高质量发展的实践路径
时间：2026年05月20日 来源：日照日报江淑慧
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》指出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”新质生产力作为创新起主导作用、具备高科技、高效能、高质量特征的先进生产力质态，与文旅产业创新驱动、人才为本、科技赋能、全要素生产率提升的内在要求高度契合，正成为推动文旅经济高质量发展的关键力量。
当前，新质生产力赋能文旅经济发展面临四重挑战：一是数字基建薄弱。中西部农村、偏远景区5G与宽带覆盖率低，乡村和欠发达地区的数据中心与算力资源匮乏，中小文旅企业数字化能力弱，导致数字技术多用于刷脸入园等表层功能，未能深度融入运营与体验全链条。二是科创驱动不足。自主创新能力薄弱，在中华文化基因内涵挖掘、知识图谱构建、文旅大数据应用算法模型等核心技术方面仍有明显短板；科技创新投入不足，特别是基础研究投入不够，导致高品质、有自主知识产权文旅产品少，缺少有国际影响力的文旅企业和产品。三是人才结构不合理。文旅行业缺少兼通数字技术与行业实务的复合型人才，现有人才培养体系难以孵化科技创新型文旅人才。四是供需错配突出。企业技术应用浅层化，导致供给单一化、产品数字体验同质化严重，难以满足沉浸式与个性化体验需求，供需错配矛盾凸显。
破解这些难题，可从四方面协同发力：一是强化应用场景落地。设立深度数字化改造引导资金，推动智慧旅游基础设施建设，如智慧景区、智慧酒店等，同步推动智慧平台建设，引入先进信息技术，用于市场分析、游客行为预测、智能导览等，实现全链路数字化，打通数据孤岛，实现数据共享与价值转化，打造一批全场景深度应用示范景区。二是强化科技创新驱动。聚焦数字化转型，集中攻关VR/AR、AIGC、元宇宙等关键技术，推动传统文旅产品提质升级；加快企业“上云上线”，强化数字营销。同时，加强文旅领域基础研究，前瞻布局战略性、前沿性、原创性理论探索，着力贯通科研机构与创新型企业之间的创新链条，以创新链赋能文旅产业链。三是创新人才培养模式。政府要加强政策引导，设立人才发展项目，建立文旅人才智库，鼓励更多优秀人才投身文旅产业；改革高校培养体系，打破专业壁垒，设立“文化遗产数字化”“文旅数字经济”等交叉学科，开展校企合作，建立实习实训基地，构建学科融合、产教融合的培养体系；建立人才流动机制，强化政产学研用深度合作。四是深化产业融合与业态创新。多元化和旺盛的需求将引导供给侧充分利用新质生产力的高科技特质，突破传统边界，深化“文旅+”跨界融合，以“文旅+文化创意”“文旅+乡村振兴”“文旅+先进制造”等形式，全力塑造文旅IP，打造全域、全季、全业态的文旅发展新格局，形成倍增效应。
【本文系2025年度济宁市重点研发计划（软科学项目）阶段性研究成果，课题编号：2025JNZC178；作者单位：中共曲阜市委党校】
