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打造消费新场景 培育发展新动能
时间：2026年09月09日 来源：日照日报李佳怡 潘清艳 李欣
消费是经济增长的持久动力。消费新场景，本质是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。以消费新场景为抓手，释放消费潜力、补齐短板，让“流量”变“留量”、“潜力”变“动力”，是推动日照市高质量发展的一条有效途径。
对日照而言，打造消费新场景具有多重战略意义：能引领消费从生存型向发展型、从商品消费向服务消费转变，以高质量供给创造新需求；能倒逼商贸、文旅、数字经济跨界融合，催生首店经济、夜间经济、体验经济等新增长点；通过“场景营城”塑造城市辨识度，能增强对人才和资本的吸引力；更能依托海洋、绿茶、太阳文化等特色资源拉长消费链条，将过去“夏热冬冷”的文旅流量转化为全年均衡的在地消费存量。
近年来，日照市在消费新场景领域持续发力，呈现出多点突破的良好态势。文旅体融合方面，开元森泊度假乐园开业首周销售额突破1.3亿元，“初光天籁”演唱会单场带动消费1.5亿元，2025年全市举办国家级赛事150余场、拉动综合效应近15亿元。夜间经济方面，“初光汇”票根平台联动50余家酒店、20余处景区，带动二次消费超2000万元，《日出东方·海之秀》累计演出1796场、接待163万人次。商业载体方面，东方五彩城·奥特莱斯开创“奥莱+文旅”复合模式，雁达城微度假中心以“汤泉+电竞+24小时”激活非滨海时段消费。乡村与茶旅方面，2836家民宿完成提质改造，浮来青“茶山牧场”暑期游客同比增长超180%。上述实践表明，日照市已具备消费新场景建设的良好基础，正处在从“点上突破”迈向“系统提升”的关键阶段。
消费新场景的打造，本质上是以场景为载体、以供给升级释放需求潜力。推动消费新场景从“初见成效”走向“更好更快发展”，需要系统施策、精准发力。
一、破题“半年闲”，全季消费补短板
策划“冬游日照·鸥遇日照”冬季旅游品牌，围绕看海鸥、泡温泉、品海鲜、过大年四大主题，开发海洋科普研学、海水温泉康养、元旦祈福等冬季产品，参照哈尔滨“暖屋”模式在万平口、灯塔广场设置玻璃暖房；在万象汇、五彩城等核心商圈引入VR大空间体验馆、沉浸式密室逃脱、数字艺术展等不受季节限制的室内业态；面向北方老年群体推出为期1至3个月的“日照暖冬康养计划”，涵盖住宿、餐饮、体检、康复理疗等一站式服务，在山海天打造“康养民宿集群”，填补冬季消费空白。
二、做强“四首经济”，沉浸式供给提品质
出台首店经济发展实施意见，对国际国内知名品牌在日照设立的首店、旗舰店，按投资额给予一次性奖励；推动非标商业发育，支持老城区旧集市改造为策展型商业，探索利用老港区仓储用房打造“日照1936”文创消费园区——取1936年两城镇黑陶考古发现之文化意象，引入设计师工作室、独立书店、手工体验坊等特色业态；每年5月和10月分别举办春秋两季“日照消费新品首发季”，集中发布本地企业新品和外来品牌首秀活动，联合商圈、景区、酒店推出专属优惠套餐，使“首发”成为日照消费的常态标识。
三、深挖“文化IP”，现象级地标塑灵魂
深挖文化IP、打造现象级地标，是塑造消费场景核心竞争力的根本所在。一方面，开发日照绿茶全链条体验场景，在现有消费节点基础上增设“采茶—制茶—茶席—茶宴”全流程体验项目，开发绿茶冰淇淋、茶香精酿啤酒、绿茶面膜等衍生产品，打造“可带走的日照味道”；另一方面，培育海鲜美食区域品牌，整合东夷小镇、石臼海鲜市场资源，制定“日照蒸汽海鲜”烹饪标准，策划“开海节”“渔市早市”等季节性消费节事，举办海鲜烹饪大赛、大胃王挑战赛等活动，力争培育出具有区域影响力的美食IP。将莒文化、太阳文化、海洋文化深度嵌入每一个消费场景，赋予日照消费不可替代的辨识度和生命力。
四、夯实“硬支撑”，智慧生态优体验
完善基础设施、构建智慧消费生态，是优化消费体验的基础保障。以万象汇、五彩城为试点搭建统一会员积分与消费数据分析平台，实现商户积分互通、消费券一键核销、消费数据沉淀分析等功能；在重点消费新场景推行“线下无理由退货”和“先行赔付”承诺制度，建立消费纠纷快速调处机制，引入第三方调解和在线仲裁平台，降低消费者决策顾虑。空间布局上实行区县错位发展：新市区主打首店经济和商务消费，大学城聚焦青年潮玩和Livehouse，山海天深耕滨海度假和婚拍婚宴，莒县五莲主攻古城文化和山水康养，有效避免同质化竞争。金融与人才层面，联合金融机构推出“新场景经营贷”低息信用贷款，依托日照职业技术大学开设“新场景运营”“文创设计”等实用课程，加大文旅策划运营人才引进力度。对外拓展方面，推动“胶东五市消费一卡通”落地，联合举办“胶东海洋消费节”，吸引青岛市民周末来日照“微度假”，将胶东半岛的消费流量更多导入日照。
日照将海洋、绿茶、黑陶、阳光等独有资源持续转化为可体验、可消费、可传播的产品体系，必将使“生活在日照就是幸福”不仅是一句口号，更成为一杯清茶、一场光影、一次冬日观鸥的真实获得感。这条路径的贯通，释放的不仅是消费潜能，更是整座城市的活力与未来。
（本文系2026年日照市社科专项研究课题阶段性成果，课题编号：ZX2026029；作者单位：中共东港区委党校 日照市东港区秦楼街道审计站 日照市东港区石臼小学）
